新媒体时代下，如何有效的进行品牌传播？

无论是新媒体还是传统媒体，目标群体的人群定位很重要，只有传播对象精准，传播内容准确才能获得高效的传播结果，因此要分析出品牌产品本身与新媒体自身的契合点、融合点，把品牌自身的诉求点融入到传播的内容和渠道中去这才能够确保有效传播。一个品牌包涵四个层面，品质要好，形象要正 ，知名度高，满意度强，只要能够在传播过程中做好这四个方面，我相信品牌的传播一定会有效！

首先感谢邀请回答，对于这个问题，我是这样思考的！

回答这个问题之前，首先我们要了解品牌传播的一些基本知识，品牌传播的介质有图文、视频、声音等几种形式，随着新媒体时代的发展，这些形式在发生着一些微妙的变化，比如说现在的抖音小视频，改变了传统视频的结构和拍摄方法，但是万变不离其宗，其根本还是视频创作。

品牌传播的过程中有了介质，就要寻找媒介工具，在这里我们把今日头条、抖音、微信等平台当成是一种工具，用来传播品牌介质的媒介工具，那么，也就是说，无论什么新的平台崛起，作为品牌传播我们只是增加一种传播渠道而已。

那么，在当今新媒体浪潮翻滚的时代下，我们如何进行有效的品牌传播呢？在这里我讲4点：

第一点：品牌的传播离不开产品本身，从产品本身挖掘特色和亮点，不要偏离主题。

第二点：不要把太多的精力放在研究各种新媒体平台上，而应该把大多数的精力和关注点放在品牌的文案创作和视频宣传的剧本质量上，在新媒体平台想要传播质量好，就得做好我们的产品（文案或视频宣传片）。

第三点：抓住自己产品的手中对象，针对自己的受众对象进行有效的有针对性的文案制作，一定要符合这个群体的主流价值观和引起群体的共鸣，这样就能在产品所属的行业领域建立属于自己的品牌。

第四点：通过对集团或公司内部人力资源的合理利用，建立属于自己的品牌自媒体矩阵，进行有效的运营，可以强化品牌的市场认知度。

品牌自有其传递的意义和展现的格调，传播也变换着时代的脚步和相机而行的途径。本文是在你理解了新媒体这个概念的基础上，进一步探讨新媒体品牌传播的问题。

关键词一：个性

品牌定位似乎是个老生常谈的话题，用户画像仿佛时代的新宠，但是，当场景营销风云际会的时候，你会默默地发现：原来一切不过是为了讨用户的欢心。这是心理学、社会学和营销学的博弈，这也是对“市场经济”概念的最好诠释。平淡无奇的生活，人们需要激情;满地套路的营销，人们需要一个属于自己的高傲的标签。个性之下是标签，标签之后是社交，社交之后是欣喜，欣喜之余是崇拜，崇拜之后是传播。至此，传播端倪已现。

关键词二：ip

承接上文，个性虽有千般好，个性它只是个名词或者你描述的时候，它变成一个形容词。对于人们的感知而言，虽最贴切，但缺乏视觉效果。 东晋王羲之《兰亭集序》 ：“足以极视听之娱，信可乐也”，实为良言。用IP制造崇拜，引发效应，实在是最便捷的路径。视听引诱和轰炸之下，几乎没什么人能hold住。当然那些拥有坚定自我价值观的“高人”，尚不在此营销的“大众”之列。“高人”所追求的是稀有ip,一般企业不成产。待稀有ip风行之时，亦或是社会价值观重塑之日，那时之品牌，可能会化作漫山之信仰。

关键词三：互动后的延伸服务

互动，势必要成为21世界最重要的营销方式。这其中包含的场景营销、体验式营销、游戏营销等。大多企业的新媒体营销都是到此环节结束。今天我们来谈一下，后续延伸服务的问题。消息推送、邮件发送、微信群经营、QQ群管理……这些SEO的手段都可以再利用。延伸服务，以情感为核心，以文化为纽带，以利益为驱使，以坚持为成功。

至此，经过这个三个步骤，新媒体的品牌塑造和传播，骨骼已成。接下来，关于渠道的玩法;线上，线下，自媒体等等，各位就 “请洒潘江,各倾陆海”。

回答这个问题之前先问大家一个问题:作为60，70后的您，记忆中最难忘的广告是哪个？当然这个没有标准答案，但汇总起来排在首位的竟然是童声版的松下电器！！！说到这里不得不佩服松下公司的营销策略，当年听着童声广告长大的那一代人，二十多年后竟然成为电器消费的主力群体。那么言归正传来说:要做好品牌宣传，还是大有学问的，在这里跟大家一起探讨探讨。一.精准的市场定位:你产品的最终使用者是谁？老人（拐杖），妇女（卫生巾化妆品），儿童（玩具），男人（剃须刀烟斗），或者说行业属性特别强，如水表电表汽车轮胎电焊工具等。二.明确的消费群体:无论谁在用，一定要搞清楚你看好的消费群体是哪部分？高端终端低端？宝马和夏利面对的消费群体肯定不一样;三.品牌宣传，推广模式:受众面不一样，推广模式肯定要因地制宜灵活多变;四.对产品生命周期的预估和计划:如市场培育期，成长期，成熟期，你打算用几年时间来推广，在这个过程中能否熬的住，能否禁受同行打压和消费者认可;五.宣传方式的落地:也就是说电视报纸网络等各种媒体形式，最终要转化到落地执行这个关口上来，战略性的东西要变成切实可行的方案，才能逐步打造出品牌的知名度。随着用户体验过程的加长，使用人数增加，使用区域扩大，品牌的美誉度也就自然而然的形成了。

如何提高自有品牌的知名度？

随着市场竞争环境的不断加剧，商家们在发展过程中，避免不了会与同行相互竞争，如果承受不了竞争压力，品牌影响力就会降低，进店消费的客户就会减少，从而导致销量萎缩。那么应如何维护好企业品牌知名度呢？

一：找出产品独特的地方

一款产品提升知名度的目的，是要让人知道这款产品，从而记住这款产品。无可否认，独特的东西往往会最先被人记住。所以一款新产品要提升知名度，最好有其独特的地方，可以是产品有一个很独特的定位。

二：确定策略方向

通过品牌定位入手，锁定了产品的消费群体。分析目标消费者的时候，要进一步了解消费者的需求，不能一成不变，要积极根据市场情况和消费需求更新自己的策略方向。

三：进行品牌传播

关于品牌传播，一般分为两种方法，一个是名人代言，另一个就是赋予产品一个品牌符号。名人代言就是，我们是借助名人的人气，粉丝，知名度，提升产品的知名度。名人代言的成本较高，不适合中小企业。而品牌符号相对而言，成本较低。品牌符号可以根据品牌的定位和调性进行塑造，把品牌的价值提炼出来，加强人们对品牌的记忆。

四：利用网络热点

许多品牌都不缺少好的产品，缺少的是能引发消费者互动参与的话题，商家不能将相关热点与店铺有效结合起来。通过蹭热点引发消费者讨论，能够拉近与消费者之间的距离，不断提升品牌知名度，从而为店铺带来更多的客源，来维持企业长期不断的发展。

四：开展营销活动

首先你要先想清楚自己要什么？做品牌不难，难就难在坚持做！你目前的阶段拉链哥还是建议你踏实做好你们行业市场范围的知名度，比较好的办法就是你跟自己的的代理商互动起来。

第一通过他们去收集你们的最终客户的情况，他们对你们金速腾的逆变器的使用情况是怎么样的（自身产品情况）。

第二他们选择你们的产品的原因是什么？还需要解决他们什么需求（客户需求）

第三还需要在一线的市场去收集你们这个领域对应做得最好的品牌有哪些，他们有什么长处？（竞争对手的核心能力）

通过这三个点提炼出来你们公司自有的核心卖点，产品的价值主张。做好自己需要传播的内容！

然后把这个核心卖点让你们客户知道，这个阶段也就是做传播，你需要知道你们的潜在客户一般都在什么地方出现？是行业杂志，还是行业市场，在他们出现的地方做传播，并让他们很容易的看到。然后坚持不断的做下去，品牌是需要时间沉淀，同时品牌是在客户的脑袋里面，需要多阶段的执行，我只是给你提到一个你目前马上就可以做的方法，期待你可以行动起来。

只是看过这方面的书，并没有实战经验，简单分享一下。

首先，提升品牌的知名度是一个系统工程。在理论上，提升知名度就是一个信息传播的过程。所以，主要涉及的学科有传播学和市场营销。有些人往往觉得理论没什么用处，更加相信实践经验，大家可以看看从央视出来的几个科班出身的传播学专家，像罗振宇，樊登，王凯，他们都是科班出身的理论派，而且在实际操作中将传播学的原理用的非常好，尤其是大众传播。所以，建议你自己花点时间学习一下相关的理论，相信对你会有帮助。

其次，我们来谈一下实战。知名度，其实有两个方面，一个是好的知名度，我们称为美誉度，还有一个负面的坏的知名度，这个例子也很多，所以在提高知名度之前，要做的第一件事，是找到你的品牌定位，你想给受众什么样的品牌形象，有点类似娱乐圈明星的人设。像吃货人设，老干部人设，学霸人设，大叔人设。有定位，你才能做下一步。

第二就是谁来帮你提升知名度，不差钱的，你可以找专业广告公司，他们会有整体的解决方案，包括电视，广播，网络等融媒体的全方位传播。预算比较少的，就要自己来思考这些问题了，比如找谁代言，什么渠道开展宣传，目标客群是谁？如何来评价宣传效果等等。这些都是传统传播学的理论，其实现在抖音网红，直播购物，快手，意见领袖推荐，网络软文等等，也只是渠道和方式变了，但是传播的本质并没有变。比如，淘宝还到村里去刷墙体广告呢，只要有效果，什么渠道并不重要。极端的例子，如脑白金。

最后，你可以想象你要推广的品牌是一个人，比如像李佳琪这样的网红，他自己就是品牌。人格化的品牌更容易让人接受。其他还有故宫文创等近几年很红的品牌，都是有自己独特的特点。所以，在推广过程中，可以借鉴你这个行业中之前成功的案例。

希望对你有用。全文结束。

如何提高自有品牌的知名度？

自有品牌，即从产品的生产，推广，商标权完全自主运作的品牌。对于自主品牌，就是要找到如何能提升品牌的知名度出发，进行产品的推广营销。

建议从以下几个方面，采取方案，提升自主品牌的知名度。

一.建立以产品为中心的营销

品牌的营销,主要是以产品为中心的营销，没有合格的产品，所有的营销都是白费的，更不用说提高知名度了。产品是皮，营销是毛，皮之不存，毛将焉附。

所以，在想提高产品的知名度，主要要给自主品牌产品定位。定位目标消费人群，产品价格的高中低组合。并要努力打造能代表自己品牌形象的产品，同时最好要有自己的差异化产品，比如一些专利产品，竞争对手很难模仿的产品。

自主品牌如果打造出自己的核心差异化产品，已经给自己品牌的知名度打造奠定了基础。

二.建立线下渠道分销模式

自主品牌产品的展示,必须要依靠实体店为体验场景.只有顾客亲自体验，产生销售，形成大批的老顾客，利用老顾客的口碑传播，形成品牌的知名度。这是品牌知名度的提高，必须要走的路线。所以，这也是实体店虽然经营难，但依然会存在下去的原因。

到此，以上就是小编对于如何通过自媒体推广产品的问题就介绍到这了，希望这2点解答对大家有用。