新法视角下 | 反不正当竞争法“反内卷条款”民事救济路径探析

2026年2月10日 互联网

一、立法背景与条款解析

在数字经济高速发展的背景下，平台经济领域出现新型竞争失序现象。某云厂商2023年发布的《平台治理白皮书》显示，超过68%的中小商户遭遇过强制排他性条款，43%的创作者反映流量分配机制导致内容产出成本激增。这种”内卷式竞争”呈现三大特征：

  1. 规则滥用：平台利用技术中立地位，通过算法机制强制商户参与价格战
  2. 资源垄断：头部平台通过数据壁垒构建封闭生态，限制商户多平台运营
  3. 成本转嫁：平台间补贴竞争最终由商户承担技术升级、服务优化等隐性成本

新修订的《反不正当竞争法》第十四条创新性引入”反内卷条款”，明确禁止经营者利用技术优势、数据垄断等手段，强迫交易相对方接受不合理的交易条件。该条款突破传统竞争法对显性垄断行为的规制，将司法保护延伸至竞争过程公平性领域。

二、民事可诉性核心要素

（一）请求权基础构建

条款确立了三类可诉行为模式：

  • 算法强制交易：通过推荐算法、流量分配等技术手段实施的不当干预
  • 数据壁垒限制：利用数据控制权阻止商户接入其他平台服务
  • 成本转嫁机制：将平台竞争成本通过技术服务费等形式转嫁给商户

某互联网法院2022年典型案例显示，某内容平台通过动态权重算法，使坚持原创的创作者曝光量下降72%，而批量生产低质内容的账号获得超额流量。这种技术中立表象下的实质不公平，正是条款试图规制的重点。

（二）举证责任分配

民事诉讼中采用”初步证据+专家辅助”模式：

  1. 原告举证要点：

    • 证明平台存在技术干预行为（如算法日志、接口调用记录）
    • 展示竞争条件显著偏离行业基准（可引入第三方评估报告）
    • 证明损害结果与平台行为存在因果关系

  2. 被告抗辩空间：

    • 技术中立性辩护（需证明算法设计符合商业合理原则）
    • 用户自主选择论证（需提供完整的用户授权记录）
    • 行业惯例抗辩（需提交行业协会出具的规范文件）

三、典型场景司法适用

（一）电商平台价格管控

某大型电商平台曾要求商户签订”全网最低价”协议，否则采取搜索降权、活动禁入等措施。此类行为可通过以下路径主张权利：

  1. # 示例：价格管控行为分析框架
  2. def price_control_analysis(platform_rules):
  3.     if "must_be_lowest" in platform_rules and \
  4.        "penalty_for_violation" in platform_rules:
  5.         return "涉嫌违反反内卷条款"
  6.     elif "price_recommendation" in platform_rules and \
  7.          "no_penalty_clause" in platform_rules:
  8.         return "符合商业合理原则"
  9.     else:
  10.         return "需结合具体条款综合判断"

（二）流量分配机制

某短视频平台通过”完播率+互动率”双因子算法决定内容推荐权重。当创作者证明：

  • 算法参数设置导致优质长内容被系统性压制
  • 平台未公开算法核心逻辑
  • 创作者群体收益普遍下降超过30%

此时可主张平台构成”算法歧视”，要求披露算法原理并调整分配机制。

四、实践挑战与应对策略

（一）技术取证难题

建议采用”三层次取证法”：

  1. 基础层：固定平台规则变更记录（网页快照、API文档）
  2. 中间层：采集算法干预证据（通过浏览器开发者工具记录请求参数）
  3. 应用层：构建损害量化模型（使用AB测试对比不同策略下的经营数据）

（二）损害赔偿计算

可参考以下公式：

  1. 实际损失 = (基准收益 - 实际收益) × 行业利润率调整系数
  2. 其中：
  3. 基准收益 = 同规模商户在无干预平台的历史收益均值
  4. 行业利润率调整系数 = 0.8~1.2（根据细分领域波动性确定）

（三）诉讼策略选择

建议分阶段推进：

  1. 诉前阶段：向市场监管部门申请行为保全
  2. 一审阶段：主张停止侵害+赔偿损失
  3. 二审阶段：推动形成指导性判例

某律所2023年统计显示，采取分阶段诉讼策略的案件，原告胜诉率提升41%，平均审理周期缩短6个月。

五、行业治理建议

  1. 建立算法备案制度：要求平台向监管部门提交核心算法逻辑说明
  2. 完善技术审计标准：制定算法公平性评估指标体系（如推荐多样性指数、商户成长率等）
  3. 构建多元纠纷解决机制：在行业协会设立算法争议调解委员会

结语：反内卷条款的民事可诉性实现，需要法律规范、技术证据、司法实践的三维协同。随着数字市场竞争形态的持续演变，该条款的适用边界将不断拓展，为平台经济参与者提供更完善的权利救济通道。建议市场主体建立”合规审计+证据留存+专业支持”的三位一体应对体系，在维护自身权益的同时，共同推动行业健康发展。

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