一、2025甬马：一场全民参与的体育盛宴与品牌竞技场
2025年宁波国际马拉松（甬马）以”科技赋能健康”为主题，吸引了来自全球的3万名跑者参与。赛事首次引入AI智能赛道系统，通过5G+物联网技术实时监测跑者心率、步频等数据，并联动沿途的智能补给站提供个性化服务。作为官方合作伙伴，奥克斯空调不仅为赛事主会场、医疗站及媒体中心提供全场景空气解决方案，更以”健康空气守护者”的角色深度融入赛事运营。
在赛事期间，奥克斯空调搭建了”健康呼吸体验馆”，通过动态空气质量监测系统展示其新风空调的PM2.5过滤效率（达99.97%）、CO₂浓度控制能力（≤800ppm）及温湿度精准调节技术（±0.5℃）。现场模拟的”马拉松后恢复室”中，搭载UVC深紫外杀菌功能的空调机组，可在15分钟内完成室内空气循环净化，为跑者提供赛后快速恢复的洁净环境。这种将产品技术转化为场景化体验的营销方式，使奥克斯空调在赛事期间获得超500万次线上曝光，品牌认知度提升37%。
二、从赛道到家庭：奥克斯空调的技术迁移与场景创新
奥克斯空调将马拉松赛事中积累的”极限环境运行”经验，转化为家庭场景的技术突破。例如，针对甬马期间高温高湿的沿海气候，研发的”海风模式”通过仿生扇叶设计与湿度补偿算法，可在30秒内将室内温度降至26℃的同时，将湿度控制在45%-55%的人体舒适区间。该技术已应用于”明月峡”系列家用空调，上市三个月即占据长三角地区高端市场12%的份额。
在健康功能方面，奥克斯空调将赛事医疗站的空气消毒技术下放至家用产品。其”四重净化系统”整合了初效滤网、HEPA高效过滤、活性炭吸附及纳米光催化技术，对H1N1病毒灭活率达99.9%，甲醛24小时去除率超95%。实测数据显示，在15㎡卧室中，该系统可在10分钟内将空气质量从”重度污染”降至”优”，满足马拉松爱好者对居家空气的高标准需求。
三、家庭场景渗透：以用户为中心的产品矩阵构建
奥克斯空调通过”场景化产品+智能化服务”双轮驱动，实现从单一设备供应商到空气解决方案提供商的转型。其推出的”全屋空气管家”系统，可联动空调、新风机、加湿器等设备，根据用户行为数据（如睡眠阶段、运动强度）自动调节室内环境。例如，当智能手环监测到用户进入深度睡眠时，系统会自动将温度提升至27℃、关闭新风功能以减少噪音，同时启动UVC杀菌保障空气洁净。
在服务层面，奥克斯空调创新推出”马拉松式服务”：针对运动人群提供7×24小时极速响应、全年免费深度清洗及以旧换新补贴。数据显示，该服务推出后，用户复购率提升28%，NPS（净推荐值）达62，远超行业平均水平。此外，通过与Keep、悦跑圈等运动APP的数据打通，奥克斯空调可为用户生成个性化”空气健康报告”，包含每日空气质量摄入量、最佳运动时段建议等内容，进一步强化品牌与健康生活的关联。
四、启示与建议：体育营销如何驱动家电行业创新
奥克斯空调的案例为家电企业提供了三条可复制的路径：
- 技术场景化迁移：将赛事中的极端环境测试数据转化为民用产品开发依据，例如通过马拉松赛道的湿度变化数据优化除湿算法。
- 服务生态化构建：以设备为入口，整合健康监测、环境管理、售后服务等环节，形成”产品+数据+服务”的闭环。
- 品牌年轻化表达：通过赞助马拉松、电竞等新兴赛事，触达25-35岁核心消费群体，2025年甬马观众中该年龄段占比达68%，与奥克斯空调用户画像高度重合。
对于开发者而言，可借鉴奥克斯空调的”数据驱动产品迭代”模式：通过物联网设备收集用户使用数据（如空调运行时长、模式切换频率），利用机器学习算法预测设备故障风险，提前推送维护提醒。某家电企业实践显示，该模式可使售后成本降低22%，用户满意度提升19个百分点。
2025年甬马的圆满收官，不仅是体育精神的胜利，更是奥克斯空调从赛道到家庭战略落地的里程碑。通过将马拉松的”坚持与突破”融入品牌基因，奥克斯空调正以技术创新为引擎，驱动中国家电行业向健康化、智能化方向加速奔跑。